31个旅游项目、868.9亿元签约金额，“10+30+100”旅游投资项目体系、招商引资总额1200亿元……7月26日，第三届中国（四川）国际旅游投资大会在成都召开，这些不断闪现的数字背后，是资本对旅游产业的一致看好。
“旅游的这个市场空间是非常巨大的”，这是与会嘉宾们的共识。那么，如何才能将资本与优质旅游资源精准对接呢？《每日经济新闻》记者了解到，有的地方成立了专门的旅游银行，有的搭建了旅游资源交易平台，有的希望设立投资基金集结各路资源，也有人选择从选址、投资、规划、建设到最终的运营，全产业链地把控风险。
同时，有嘉宾建议，旅游与资本的结合要突出特色，避免旅游产品严重同质化的问题。
旅游低端同质化竞争严重
数据显示，2016年，四川省旅游消费总量达到7706亿元，同比增长24.1%；根据今年4月发布的《四川省“十三五”旅游业发展规划》，“十三五”期间，四川旅游业将保持每年15%以上的发展增速。作为旅游资源大省，从四川旅游业的快速发展中不难窥见整个中国旅游市场的火热。
多位参会者在接受《每日经济新闻》记者采访时均以“热潮”、“风口”形容当下的旅游业。公开报道显示，近一个多月来，全国多个旅游项目落定，既有云南腾冲牵手常青国际引入总投资20亿元的康养旅游项目，也有华侨城与西安签下“5年2380亿”大单。
资本来了，但问题也随之而来。业内人士很快发现，在亟待发展的旅游金融市场，优质旅游资源的供给不足成为他们遇到的第一只“拦路虎”。
在国际投资促进会会长王平看来，在这个人人都在讲共享经济、分享经济的时代，过去那种“拥有它才能使用它”的逻辑应该改变。
王平在上述大会的发言中表示，既然是投资，不论银行还是基金，都要考虑“能不能赚钱”的问题，通过社会化、市场化的机制来选择这样的运营团队，让政府、民间、行业的人才一起来做，才能让旅游更接地气、成为旅游者真正想要的旅游。
当然，除了与优质旅游资源的对接不足，对于社会资本而言，产品的同质化问题也是这个行业亟须破解的难点。
复星集团全球合伙人、复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农就在会上表示，尽管行业增长很快，但大部分企业还是面临亏损，“因为结构不符合消费者需求”。在他看来，当前国内旅游行业主要面临“低端同质化竞争非常严重”和“行业不透明”两大问题，尤其是过去在以观光旅游为基础的业态中竞争，以价格竞争为主，因而也造成了行业利润、消费者满意度都在下降。
四川大学教授杨振之也认为，当前旅游业正在成为热潮，但也很容易出现同质化，“无论是乡村旅游还是特色小镇，都一样，如果只做面上的东西，很容易同质化。”
他在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，以乡村旅游为例，一定要依靠本地的资源和产业优势，同时增强体验性，突出“特色”二字。
同时，他还提到，对于旅游投资动辄几十上百亿的状态应引起重视，究竟应该规模化还是精细化。
“如果做大的旅游度假区、主题乐园，投资密度很高，应该规模化，但是对于自然型景区，比如一个古镇，投了上百亿，我不知道这个钱怎么投，除了进行地下管网改造、文物保护修复，做一些业态，还能做什么？”他说。
