引言
7月16日，由立德领导力主办的2017全球青年大会在京成功落幕。60余位顶级发言嘉宾以“未来的商业”为主题，展开演讲与讨论。“内容经济：知识IP的兴起”论坛，各领域风头浪尖上的人物悉数到场。立德基金会创始人、畅销书《人生效率手册》作者张萌担任此场主持，喜马拉雅FM副总裁李海波、中信出版集团COO兼副总编辑卢俊，一下科技副总裁何一，三节课联合创始人、《运营之光》作者黄有璨，木木美术馆创始人、木木艺术社区创始人雷宛萤&林瀚夫妇，面包小课创始人兼CEO、前聚美优品副总裁叶飞，移动社交应用陪我APP董事长兼CEO孙宇晨担任对话嘉宾。
嘉宾合影(左起：张萌、雷宛萤、林瀚、黄有璨、何一、李海波、卢俊、叶飞、孙宇晨)
一、知识ip的定义与前提
畅销书《人生效率手册》作者张萌首先给出知识ip的定义：它是某一领域拥有知识或技能，且能依托平台实现变现的人。
畅销书《人生效率手册》作者张萌担任本场论坛主持
具体来说，做一位知识ip需具备以下素质：
第一，快速学习的能力，能做到“学会的最高标准是会教”;
第二，具有高效的时间管理技能，起码做到早起，有自己可控时间;
第三，愿为自己的提升投资：财务投入以及时间投入;
第四，保持持续原创生产内容的能力;
第五，在人群中拥有影响力，善于分享。
最后，也是最重要的一点，美丽、善良有梦想。愿为更好的生活，以及大家共同进步努力向上。
二、知识ip的兴起
喜马拉雅FM副总裁李海波首先开场发表演讲，基于时代的变化产生的相关内容，他分享近些年探索的一些方法、套路和技巧。他总结套路五点化。第一内容的数字化，不管是上网还是上线还是上云，首先一定要数字化。第二付费常态化，每个节目每个点，哪怕是再小的点也有人购买。第三产品化，如果没有形成完整的焦点，落地到打包的方案，顾客不会接受该产品。第四产业服务化，尽可能在所有的层面减少人工参与的可能。第五价值化，希望能够连接更多的IP，更多有价值的人一起在这个平台做更好的分发。
喜马拉雅FM副总裁李海波发表主旨演讲
中信出版集团COO兼副总编辑卢俊表示通过有价值的内容产生更多连接性，这是一种生存哲学。IP经济，其实是基于移动互联网的前提下。移动互联网催生了内容创作平台，作为出版商要与大平台交融合作是最新趋势所向。一下科技副总裁何一表示每个人对于IP的理解不同，对于平台来讲，作为一个内容创业者，要从两个维度看，第一是大众化品类需要针对人群，还有一个维度是垂直和专业。三节课联合创始人、《运营之光》作者黄有璨认为用户的学习出口分几类，第一类是垂直场景下的具体问题的解决。第二类是新知类或者开拓思维，然后启发视野。第三类是在某一个领域有一套相对比较完整的知识体系。
木木美术馆创始人、木木艺术社区创始人雷宛萤&林瀚夫妇通过举例说明艺术是可以解决非常多的实质问题，他们所生产的内容和更多人是直接发生关系。前聚美优品副总裁叶飞则是通过自己平台的职责阐述了作为一个中间人如何帮助他人传播好内容以及二次分发，提供一站式的解决方案。移动社交应用陪我APP董事长兼CEO 孙宇晨认为对于企业家来说把内容做好，对于企业的生态生长都有帮助，在没红的时候开始做，在红的时候享受红利。
三、知识ip依托的平台竞争力
畅销书《人生效率手册》作者张萌提出各平台靠什么吸引优秀的主播以及作为平台方怎样提供优质资源给内容生产者的思考，比如自己目前受邀入驻了喜马拉雅，开设《人生效率手册》课程，时间效率管理课程立即蹿红、入驻一直播开设《萌姐演讲说》、《又忙又美说》两档栏目，成为职场类别第一、二名，目前除新书《人生效率手册》预售阶段就霸榜当当京东亚马逊等全平台，还出版过五本畅销书。对知识ip而言，平台的竞争力决定了知识ip的入驻率。
卢俊表示现在各中平台都在分发，意味着有单一平台提供完整解决方案的可能性。现在处于传统出版和新兴出版处于交接的时间点，大部分人在这里做了两个选择。他给出的建议是交给专业人交给专业的产品经理整体规划。未来一定会出现这样的中间公司，帮助你打理所有的运营。
何一认为创业这件事情它的本质会分工。所有成功的企业满足两个条件，第一个是提高效率第二是降低成本。在社会发展过程中，每一波成熟的企业基本上都做到了信息输入与输出的变革。作为平台方最该考虑的问题，是这个过程中为用户提供了什么价值?而不仅仅是考虑这事儿赚不赚钱?
黄有璨亮出自己的三个身份解答内容生产者在这个过程中基本会遇到三个问题。就平台核心竞争力，从内容生产、分发流通、内容的增值考虑。叶飞以平台方的身份表示自己作为连接者，构建平台分发优秀内容。很多人之前作为内容方苦于没有流量，在这个过程中过度煎熬。但是未来会有更多跟自己一样的机构出来帮助大家，帮助需要流量的人做二次分发和传播。
四、知识IP未来发展
李海波说的趋势就是融合。无论是视频、文字还是语音，这几种方式都有一个类似于行业合伙人的方式。AI技术的发布让万物有声这个事儿会越来越普及，这也是一个大趋势。
卢俊为知识经济未来方向做出了五个判断。第一、场景经济，未来的内容分类可能基于场景。就是知识服务进入场景解决方案的时代，这种分类方式对过去有一个很大的颠覆。第二、UP-GC经济=UGC+PGC，这是适合中国非常清晰的路，两个东西走向合一是趋势之一。第三、交互经济，移动互联网的智能化，为交互性提供了最大的可能性，用户在用交互性重塑产品。第四、生态经济。生态未来是螺旋上升的，移动互联网会重新进入新的再部落社会。第五、IP化生存，这是表达盈余的结果。只有IP化的IP才是真正未来可以存在的IP，才能获得更多的注意力和消费机会，经过可以跨越产品形态知识的产权才是未来非常重要的知识变现方式。
何一认为这个世界所谓的财富史，其实本身是信息发展史。那么过去的信息传播是金字塔式，现在我们的世界越来越趋向多元化和蜂巢化。不管我们做内容或者做商业，你会发现它变得越来越多元化，也越来越小众。
黄有璨表示硅谷有一个技术发展曲线，任何新的领域或者技术它的发展一定伴随着鼎盛，然后泡沫破灭，然后慢慢往上走。大家的消费和购买也会趋于理性。当下只有结构化的东西才能节省时间，并且对整个行业更有价值。林瀚&雷宛萤以自身行业的属性做出关于风险的预测。他表示未来的几年，展览无处不在，大家的选择性从0到100甚至1000，未来市场红利过盛的时候，生产内容的水分或者泡沫可能越来越严重。叶飞表示在技术、内容各层面建立一整套解决方案给没有能力建立方案和流量的合作伙伴，去帮助他们做这些事情。在这一层面上存在着商机。孙宇晨觉得会有越来越多的企业家和个人出来做自己的IP或者做自己的社群。个人树立的品牌和IP和所携带的社区，这是一直可以延展的核心竞争力。而企业家做社群已经成为他在互联网时代的一个生存之道。
五、如何成为知识ip，关于知识ip的培养与培训
7月22日，未来知识ip——《人生效率手册》第一期合伙人研习班在798极北咖啡正式授课，研习班的目标与宗旨是培养新兴的知识ip。课程由立德基金会创始人、畅销书《人生效率手册》作者、著名知识ip张萌萌姐讲授。
《人生效率手册》合伙人研习班全体成员合影
研习班为期两天，以《人生效率手册》提出的人生效率体系为主切入点，共包含8节课，包括知识IP市场的格局思维，如何做知识ip卡位、打造个人品牌，如何建立知识产品的销售渠道，运营三维课(社群、新媒体、课程内容)，演讲沟通与表达，核心技能课程之社会资本课程，核心技能课程之时间管理，《人生效率体系》课程内容，如何教授《人生效率手册》与自己的ip体系集合等课程。
2017年1月，畅销书作家张萌萌姐受邀入驻喜马拉雅FM开通课程《人生效率手册》课程，该课程共包含50节，是帮助青年人提升时间管理能力、构建自我输出、自我管理以及自我输出系统的方法论课程。2017年7月，张萌新书《人生效率手册》在全球青年大会召开发布会，受到青年追捧，书一上线就取得了当当、亚马逊第一名，在同类型书籍中独占鳌头。她还坦言会把新书稿酬捐献给致力于提升人的竞争力的公益组织。截至目前，各个平台累计学习过《人生效率手册》课程的学生总人数达10万人。2017年，张萌登上了纽约时代广场大屏幕。
张萌被粉丝称为萌姐，是社交媒体领域的深度研究者、践行者，被新浪微博授予“知名教育博主”称号，此外，在一直播职场课程领域领先，近百万粉丝大V，在喜马拉雅FM音频课程中，一直在职场课程领先，此外受邀入驻全社交媒体平台如赤兔、脉脉、千聊、分答、在行、荔枝微课、红豆live、一块听听、搜狐课堂等近40家平台，讲授《人生效率手册》相关课程。
通过亲身实践，张萌在《人生效率手册》中，提出自我管理体系的四大模型：时间管理、目标管理、效率管理、健康管理，指导年轻人如何通过输入，即知识技能来源的四类场景——阅读、以人为师计划、课程与会议，行走有力量，始终实现正确输出——写作、演讲及实践能力，通过知行合一，在职场中，构建硬本领。
2017年全球青年大会，立德创始人张萌展示新书《人生效率手册》
2017年6月，张萌推出《人生效率手册》合伙人计划，希望帮助立志于时间效率领域发展的教育行业从业者，深度践行课程中讲述的“知行合一”体系，并做到“学会的最高标准是会教”。合伙人计划以一年为期限，将在理论知识、实践锻炼、品牌打造、模式构建等各个领域，教授知识技能，并身体力行的培养未来优秀互联网教育人才。从“知道”到“做到”，两者统一，提升道德修养和实践能力。据悉，合伙人计划与知识ip的培养计划还将陆续开展。
六、论坛背景
7月16日，由中关村立德青年领导力科技创新中心(简称立德领导力)主办的2017全球青年大会在京成功落幕。60余位顶级发言嘉宾以“未来的商业”为主题，展开演讲与讨论，包括18场主旨演讲，7场平行论坛，1场晚宴论坛，1场红毯GALA，近60位导师发言嘉宾，将对未来的商业进行观点阐述，从全球创新趋势、数字化误区、内容经济、女性领导力、新经济之消费升级、科技金融、公益创新、企业社会责任、青年的人生效率管理、未来的教育、青年就业创业等话题深刻讨论剖析。2018全球青年大会启动报名中。
