新华社北京７月２９日电（记者周文林）主流线上手机厂商切分线下市场蛋糕的行动日趋明显。小米公司近日发布面向线下用户的小米５Ｘ手机，正式发起线下市场攻坚战。
小米５Ｘ是小米公司继小米６后推出的又一款变焦双摄手机，它将主流变焦双摄手机价格在线下渠道的销售价格拉至１５００元以内。值得关注的是，这是小米专门为其新零售战略推出的产品，显示其线下行动进入新阶段。
目前，国内手机市场线下渠道销售占比约为８０％，线上电商市场在２０％左右。业内观点认为，角逐线下市场，是智能手机崛起、三四线市场换机潮之后，国内手机行业的第三波风口。在这一背景下，小米、华为、魅族等纷纷布局线下市场，争夺此前由ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ等企业占据的庞大市场蛋糕。
为进军线下市场，小米今年开始实施新零售策略。“让消费者既能得到线下看得见摸得着的体验优势，又能享受电商一样的价格。”小米公司创始人、董事长兼ＣＥＯ雷军说。
今年２月，雷军表示，小米的商业模式不应是电商，而应是新零售。作为新零售的重要一环，线下市场对于手机品牌尤为关键。
除了推出线下市场产品外，小米之家是新零售策略的又一核心。今年４月，小米之家首次在北京核心商圈开店，目前小米之家数量已达１４９家，未来三年计划在国内达到１０００家。
据悉，小米年初以来实施的新零售策略已初显成效，上半年小米手机销量实现逆袭，二季度出货量２３１６万台，环比增长７０％，新零售策略在其中发挥了重要作用。
此外，小米开始借助人工智能等技术推动新零售。作为小米的首款人工智能音箱，“小爱同学”此次也与小米５Ｘ同时发布。小米方面表示，将进一步打造手机、智能家居和生活用品的线下新零售集群，推进生活智能化。
