伴随消费升级的大势，人们对产品的需求也在逐渐发生着转变。在家电行业，消费者已经不再把单一的使用功能放在首位，而是更多去考虑产品的品质感与个性化，以求为自己的生活带来创新和升级。
在此背景下，初春时节，九阳于3月17日在深圳举办了“品牌迭代 价值升级”2018年九阳新品发布会。现场，九阳提出“品味养生”、“家居美学”的健康生活方式新主张，发布了新一代无人破壁豆浆机K1、珐琅铁釜电饭煲、双变频静音破壁机、新一代炒菜机器人、净水机、“隐”烟机等多款全新产品，为消费者带来更为轻松、便捷的生活体验。
“品牌迭代价值升级”2018年九阳新品发布会
器食结合开启“品味养生”
当前，人们的物质条件得到了极大丰富，对饮食的要求也更加注重健康和养生。而对于日常上班族来说，在百忙之中抽出时间挑选食材、搭配制作、清洗器具却是一件十分耗时和费力的事情。
对此，九阳开辟了一条“器食结合”的全新路径，巧妙地解决了人们“没时间”、“怕麻烦”等难题。
其中，九阳推出的新一代无人破壁豆浆机K1便是“器食结合”的代表之一。
据悉，K1掌握了自动感应清洗、智能感应出浆等最新智能技术。用户只要把熟料包放进无人破壁豆浆机内，5分钟后豆浆就能自动流进接浆的玻璃壶中。拿起玻璃壶，这台机器会自动感应从后置的水箱进水，进行蒸汽自动清洗，整个过程既快速又省心。
无人破壁豆浆机K1
与此同时，九阳还为K1搭配了非转基因大豆作为主食材的幂制豆料包。不同口味的豆料包开袋即用，用科学的配比保证了营养与口感，并针对不同人群、不同需求做了专业配比，让食材更具食疗功效性。
值得一提的是，九阳搭建了云端物联网平台，能够实现移动端、云端、机器和人的相互链接。用户将无人破壁豆浆机与APP链接后，便可以完成远程控制、远程预约等智能互动体验。
如果说新一代无人破壁豆浆机K1满足了喜爱豆浆人群的“专项需求”，那么本次发布会推出的YJ08双变频静音破壁机，则满足了更多人群的“大众需求”。
YJ08通过先进的破壁科技以及各类定制食谱，可以制作真空果蔬汁、干磨坚硬中药材、熬煮各类高端养生食材等，真正做到“器食结合”。
YJ08拥有行业唯一的双变频直流无刷电机，不仅具备传统破壁调理机的所有功能，还通过变频加热以及变频粉碎，达到更高效节能的使用效果。变频电机寿命更长，稳定性强，可终身包换。
双变频静音破壁机YJ08
无论是家里的老人、孩子，还是忙碌的职场女性抑或是压力大的当代男性，都可以在家通过YJ08来制作出一份满足自身需求、营养健康的全天然调理佳品。而领先行业的降噪技术，也让老人等听力敏感人群使用起来更加惬意自如。
轻奢电器打造“家居美学”
在这个“颜值即正义”的时代，家不仅是一个温暖的生活居所，也是一个注重美的个性空间。面对市场上琳琅满目的家电产品，“颜值”的高低越来越受到消费者的重视。
正是洞察到这一态势，九阳提出了“家居美学”的理念。九阳市场中心有关负责人表示，九阳倡导一件电器就是一件有个性的轻奢生活美器，让家更有品质感和格调，彰显一种新时代的“家居美学”。
而九阳的“美学”产品之一，是最新推出的珐琅铁釜电饭煲。电饭煲的外观拥有弧线设计和隐藏式天幕界面，低调优雅；整体采用汽车烤漆机身设计，外观时尚耐磨。将这样一款“美器”摆在家中，人们在使用之余也可将它看作厨房的装饰。
珐琅铁釜电饭煲
除了“颜值”过关，电饭煲的“内在”也绝对过硬。据悉，电饭煲采用珐琅铁釜内胆，不仅具有强劲的耐侵蚀性，蓄热性能也提升了75%。配合IH环绕立体加热和93°C恒温增香专利，电饭煲的匀热性再提升1倍，并且能够充分释放米饭中的香味物质。
另一款“美器”代表，是引领厨房空间美学革命的九阳“隐”烟机。“隐”烟机采用了嵌入式的结构设计，整个烟机都藏在墙内，美观的同时又能节省空间。烟机隐形入墙后，顶部便多出了一米的收纳空间，彻底解决碰头油腻的尴尬。
不止如此，“隐”烟机采用35cm的超短距吸烟和20m³的超大风量，一方面能够最大程度吸收油烟，另一方面也可以通过全新的智能呼吸系统换气，做到油烟不过脸，让厨房空气更加清新。
“隐”烟机
近年来，九阳一直在倡导“轻厨房”的生活理念，希望未来的厨房生活能更从容、更纯净、更有品质，让厨房烹饪更加简单、更加轻快，让厨房环境更加干净、更加明快。
因此，加持黑科技的新一代炒菜机器人诞生了。炒菜机器人能够实现自动翻炒无需看管的全自动操作，同时全程几乎无油烟，让用户从繁琐的烹饪中解放出来。除了机器储存的100多道食谱外，消费者还可从APP云端下载食谱到机器上，机器会通过自动学习，做出用户想要的美食。
九阳品牌迭代的新意与深意
中国家电协会副理事长王雷日前表示：“2017年是最近五年来中国家电业发展最好的一年，行业成长动力主要源自产业升级、消费升级。”
与此同时，家电产业发展的重心正在从客厅转向厨卫。奥维云网（AVC）数据显示，2017年厨卫市场规模达到2700亿元，同比上升7%。
随着我国人均收入的攀升和消费者购买能力的提高，家电尤其厨卫市场还有极大的增长空间。能否借力消费升级，推出满足消费者个性化需求的产品，成为家电企业未来发展的关键。
而人人都讲的消费升级，到底是在“升级”什么？
其实，当前市场上很多商家并没有搞清楚消费升级的真正意义，因此只是跟风式宣传。只要推出新品，就冠上“消费升级”的名头。
而真正的消费升级，不仅是要通过新技术、新产品解决时代“痛点”，更重要的是捕捉和引导消费新需求，把握消费新趋势。
记者观察认为，九阳本次借力消费升级的成功，在于提出了“品味养生”、“家居美学”两大主张，并通过一组新品完整支撑了品牌迭代。而品牌迭代背后蕴藏的深意，是九阳对于人们美好生活新需求的精准研判和把握。
发布会现场产品与美食互动体验区
例如，现在人们对于健康养生高度重视，特别是个性化、精准式养生需求越来越多。九阳提出的品味养生主张及其器食结合的实现路径，既有标准化精准配方，也有个性化自主方案，很好地解决了人们遇到的很多饮食和养生方面痛点。相信这样的产品和解决方案，在市场中会具有极大竞争力。
九阳本次的品牌迭代和产品升级，让我们对家电消费升级增添了信心和期待，为家电行业带来了阵阵春意。令人期待的这组新品，也为消费者选购家电产品提供了更多、更好的选择。
曹妍/文
