——专访象智投金融分析师单兴东
最近受中美贸易争端影响，全球的经济格局在发生大变化，贸易保护抬头，不确定性的金融事件越来越多。如何躲过黑天鹅和灰犀牛的冲击，实现资产的保值越来越关键，而具有避险和抗通胀的黄金的价值在此时也越来越凸显。
国内黄金现状
据中国黄金协会最新统计数据显示：
2017年，全国黄金实际消费量1089.07吨，与上一年同期相比增长9.41%。其中：黄金首饰696.50吨，同比增长10.35%;金条276.39吨，同比增长7.28%;金币26吨，同比下降16.64%;工业及其他90.18吨，同比增长19.63%。黄金首饰、金条销售和工业用金量继续保持增长趋势，仅金币销售量出现了下跌。
2017年上海黄金交易所全部黄金品种累计成交量5.43万吨，同比增长11.54%，成交额14.98万亿元，同比增长14.98%;上海期货交易所黄金期货合约累计成交量共3.90万吨，同比下降43.96%，成交额10.84万亿元，同比下降41.99 %。受2017年黄金价格波动相对平缓，而钢铁、有色金属等大宗商品波动较大的影响，黄金期货交易资金分流明显，大幅影响了黄金期货成交量。
2017年是黄金企业面临压力最大的一年，随着国家先后出台环保税、资源税政策，以及自然保护区等生态功能区内矿业权退出，部分黄金矿山企业减产或关停整改，黄金产量自2000年以来首次出现大幅下滑。即便如此，2017年我国黄金产量仍连续11年保持世界第一位。2017年，全国累计生产黄金(含进口料)517.490吨。
2017年，随着国内高端消费的持续复苏及二三线城市消费需求的崛起，国内黄金首饰销售继续回暖。同时，受房地产、证券市场等金融市场波动的影响，黄金投资产品需求增加。黄金以其“贮藏财富”和“保值增值”的功能被越来越多的人长期看好，已经成为机构和个人理财策略不可或缺的一部分。2017年全国黄金消费量已连续5年保持世界第一位。
黄金行业面临的机遇
从全球的大环境来看，世界经济正在缓慢复苏，国际金融危机深层次影响还在继续。国际贸易和投资低迷，美国等发达经济体债务高企，新兴市场和发展中经济体增速下滑，“逆全球化”思潮和保护主义倾向抬头，特朗普政府的政策变化，以及中东局势的扑朔迷离、英国脱欧影响继续发酵等国际地缘政治形势复杂多变，不稳定不确定因素明显增加。这些都将在黄金的金融属性和价格机制中体现出来，增加了黄金产业发展以及生产经营的不确定性。
2017年，国际黄金价格自年初最低点1146.14美元开盘，随后开始反弹，并于9月8日达到高点1357.67美元，年末收于1302.67美元，全年平均价格为1255.18美元，比2016年1246.14美元增长0.73%。自2013年4月黄金价格跌破重要支撑位后，在2016年1月份开始企稳而且突破长期的下降趋势线，目前黄金价格正在震荡上行，虽然过程比较波折。据象智投金融分析师——单兴东分析，2018年依然会维持震荡上行，他认为：“一是大宗商品的反弹周期从2016年已经到来，二是因为美国的贸易保护有意压低美元的政策会继续延续。”这个在2017年就得到了验证。
从国内经济发展态势和行业发展情况来看，我国工业经济正处于转型升级期，矿业形势、珠宝首饰业形势依旧不乐观，应对经济下行的压力较大。而自2013年金价大幅下跌以来，国际金价长期处于低迷状态，行业的利润空间大幅收窄，黄金企业的生产经营面临着越来越严峻的考验。同时，随着“一带一路”倡议、人民币国际化战略的纵深推进，黄金行业的发展也面临着难得的机遇。国家正在大力推进的“智能制造”、“互联网+”、“京津冀一体化”、“长江经济带”战略，也为黄金珠宝业通过改变和突破传统技术工艺、营销模式，开创了新的发展空间，为解决黄金行业长期存在的瓶颈问题带来了新的希望，为黄金产业链的全面升级带来了机遇。
象智投金融分析师——单兴东认为最近闹得比较火热的中美贸易战对于黄金行业而言带来的机遇会更多，他指出：
“中国势必会因此培养更多国产系核心竞争力，减少对国外核心技术或者资源的依赖。从长远来看黄金或者原油的定价权也自然是要争夺的。从上海黄金交易所之前推出上海金，原油期货近期上市等等一系列动作，也能看出国家的良苦用心。当然单纯从对黄金的影响看，贸易战不太可能就这么轻易结束，1-2个月内中美之间大概率还会局部摩擦或者相应策略来彼此试探对方，各自争取筹码。所以中期来看贸易战对黄金还是会带来一定程度的利好。但因为中间会有缓和发生，其短期影响也会跌宕起伏。这个要有心理准备。
今年美联储已经在3月22日完成第一次加息，市场目前预期可能加息3-4次，并在2019年继续加息，通胀预计会走高，美联储加息会对黄金市场带来一些影响，但从历史趋势来看，美联储加息对其他资产的影响更大，诸多投资资金反而会抛售部分股票资产，买入部分黄金。”
竞争加剧，商业模式创新在黄金行业也层出不穷
我国黄金市场的持续走热，自然引发了黄金行业各大企业的竞争加剧。同时，面对消费者逐渐变化的黄金消费需求，以及同行业的竞争加剧，黄金行业的企业们也纷纷进行多个角度的模式创新，希望能够在激烈竞争中，获取一席之地。
例如，银行系黄金、国美黄金、黄金树、象智投等等都以“互联网+黄金”为名，进行投资布局。黄金在互联网之前更多倾向于货币属性和商品属性，投资属性虽然也有但因为流通、成本的问题不占据主流，而“互联网+黄金”则使得这一情况得以改观，因为黄金的互联网特性可以实现理财、贷款、消费、回购等全生态的多样化的策略。互联网黄金平台品牌的出现，也是满足消费者更为多元的需求。
如果说互联网+的引入，成为黄金行业在营销模式进行商业创新的一大亮点的话，那么实际上，从最本质的产品层面看，整体黄金行业的创新竞争，表现得也更加的激烈和精彩纷呈。
例如以AI智能投顾为核心定位的“象智投”，每日约累计百万次的投资模拟计算训练，能帮助客户建立大数据分析;人工智能算法，能更快管理金融数据，增强财富管理能力;并根据客户风险承受及爱好，为其更好地规划资产配置。此外，象智投还在实体金条的价格上发力，全网最低的黄金价格，注册最多能送1000mg黄金，赢得了广大消费者的关注和青睐。
作为营销之根本，产品的锐意创新和用户思维，将让众多黄金企业们，在竞争中具有更多的话语权和主导权。
国内黄金行业的激烈竞争，将随着各种因素所刺激的市场升温，而更加猛烈。无论是营销模式上的“互联网”化，还是款式造型上的“跨界”创新，以及在价格和收益上的比拼，背后所折射的，均是这些黄金企业更加聚焦在自身特点上的发展战略，更聚焦在针对消费者需求的不断细分和精细化满足。
