5月24日至25日,2018(第五届)中国品牌影响力评价成果发布活动在京举行。本届活动由《中国企业报》集团、中国改革报社、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心、文博会中国国际企业品牌文化博览会组委会、《发现品牌》栏目组等单位共同发起主办。活动期间,第十届、十一届全国政协副主席张梅颖,国务院国资委大型企业监事会主席、中央第九巡视组副组长、著名经济学家季晓南,经济日报社原总编辑冯并,中国改革报社社长宋葛龙,中国改革报社副社长、央视著名评论员杨禹,国家发改委宏观经济管理编辑部原主任、著名经济学家宋承敏等发表了重要演讲。
国务院国资委大型企业监事会主席、著名经济学家季晓南演讲
本届活动的主题是“提升品牌影响力、扩大优质供给、促进供需平衡”。活动深入学习贯彻党的十九大关于“坚持质量第一、效益优先,以供给侧结构性改革为主线,推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革”等有关精神,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度,提振消费信心,推动供给总量、供给结构更好地适应需求总量、需求结构的发展变化,发挥品牌经济对整体经济发展的引领作用,助力我国经济的高质量发展。
本次大会上,“品牌双定位理论”荣膺“中国品牌营销理论创新成果奖”。双定位理论开创十年来,成为中国众多企业品牌战略定位的理论指导和有力工具。双定位品牌战略理论基于供给侧和需求侧,站在消费者角度对品牌提出经典两问:第一,你的业务是什么?第二,我为什么要买你?第一问是品牌的属类定位,在企业供给侧聚焦品牌清晰的业务属类定位;第二问是品牌的价值定位,在需求侧清晰属类带来的市场价值和消费价值。成功的品牌战略定位必须同时考虑供给侧和需求侧的关系,运用双定位理论思考:因为聚焦独特的属类,才能提供不一样的价值;反之,用价值定位检验品牌的属类定位,只有能够产生独特市场价值的属类定位,才具有真正的市场意义;如果品牌只有属类定位而价值定位不清晰,则没有给消费者清晰的购买理由;同时,如果只有消费者利益和价值,却没有从供给侧给消费者一个独特的属类定位,则消费者价值难以产生信赖和依据。
“品牌双定位理论”颁奖仪式
本次大会根据第三方舆情监测机构综合评价,品牌营销实战专家、双定位理论创始人之一的雍雅君获得“2018中国品牌影响力年度贡献人物”称号。
雍雅君获得“2018中国品牌影响力年度贡献人物”称号
活动期间,主办方发布了2018中国品牌影响力评价报告,国家发改委宏观经济管理编辑部原主任宋承敏对报告进行了解读。
中宣部新闻局原副局长武家奉,中国人民银行总行办公厅原主任肖乾珠,对外经贸大品牌战略研究中心主任储祥银、执行主任冷柏军,《中国经济信息》杂志社原社长王亚东、《中国企业报》集团社长助理肖一鹏,以及知名品牌企业代表等有关领导、企业家共500余人出席参加了活动。
