2020年6月19日,耀世星辉(股票代码:GSMG)旗下悦享商城公布了“618悦享生活狂欢季”整体销售战报:截至6月18日晚间24:00,“618悦享生活狂欢季”GMV达到5055万,同比增长4009%,订单量同比增长超过780%。
经历年初疫情肆虐后, 2020年618电商节算是对全国消费者购买力的第一次集中检验,老牌势力方面,淘宝618期间与多地政府、品牌一起,发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴;而京东与日活3亿用户的快手达成深度合作;苏宁方面则直接推出“J-10%”,号称要比京东便宜10%。此前拼多多的百亿补贴来势汹汹,而新近爆火的直播带货平台也加入到电商战局,令原本战况胶着的市场竞争变得更加白热化。
“过去多年所形成的两强格局,在今年已经演变成了新旧多家平台的竞争。悦享视频作为国内优质生活聚合平台,悦享商城根据自身平台属性及对用户喜好和潮流趋势的判断,甄选最受消费者认可的商品,以极具市场竞争力的优惠价格,普惠全国的消费者。” 耀世星辉CEO张兵表示。
新兴消费群体的核心驱动
年轻消费群体的购买实力和消费欲望在逐年上升,为了满足年轻用户的个人喜好和对品质生活的追求,悦享商城在今年的618购物活动中简化操作流程,并且贴合年轻用户喜好,在品牌和商家等几方配合支持下,提前一周推出美妆轻奢、家电、3c数码等品类日,并以折扣、满减、满赠、超级福利红包雨等多样优惠方式,推出高达千万的补贴力度,为消费者带来多重的消费体验,可以说诚意满满。
张兵表示,618期间平台用户的购物频次和客单价显著提升,“今年有超过15000个单品,1200多个品牌参与了此次悦享生活狂欢季,其中苹果、索尼、TCL、戴森、迪奥、雅诗兰黛、P&G、蒙牛、伊利等品牌成为悦享商城今年618大卖的产品,而且整个悦享视频APP的体验感较之去年也有了巨大提升,货品、玩法的迭代升级,使得用户对于平台的信赖度显著增强,愿意在悦享视频商城花费更多的时间,同时用户下单的频次也在不断提升”。
截至当天24点,此次618悦享生活狂欢季,成交总额已经达到5055万。从今年主力售卖的商品特点来看:3C数码、美妆、食品饮料品类产品在活动期间表现突出,成交订单占比达到63%,这也印证了悦享商城对这一代年轻人喜好的拿捏得当,深入年轻一代,成为悦享商城独特发展之路的重要支撑。
同场竞技的反向突袭
据统计,618活动期间悦享商城付费用户中有50%来自二线及以上城市。如今,三线以下消费群体规模呈加速增长态势,定位于“优质消费群体”的悦享商城,正在对下沉市场进行强渗透。
今年618生活狂欢季,凭借平台内部推出的整点秒杀、好友助力等诸多创意玩法,悦享商城在下沉市场的角力中收效显著.一些更贴近日常生活的货品也在此次活动中颇受欢迎,根据数据来看,食品饮料等货品购买的用户更多来自于三线及以下城市。以品质好物圈定一二线城市根据地,以极致性价比向下沉市场进击,悦享商城在今年618大战中完成了一场漂亮的反向突袭。
“让全国甚至全世界的消费者在悦享商城买到最高性价比的商品,永远是我们行动的方向和努力的愿景”。张兵表示,一二线消费者对品质有着天然的高度敏感,其实随着国内各地区经济的协同高速发展,以及移动互联网对所有民众生活所带来的这种变革,生活改善、消费升级将是全民性的,高性价比、品质其实也是所有地区消费者的真实需求。
未来,悦享商城将以更优质海量的商品以及平台对品牌更大的议价能力,为超1亿平台用户带来更加完善和优质的购物体验,张兵强调。
