9月16日,爱琴海“京宴”晚宴在上海成功举办。作为一场高端的思享会,爱琴海集团也正式发布了AEGEAN PLAYSTATION(简称APS)全新产品模型。
作为一个面向未来消费群的全新产品,AEGEAN PLAYSTATION是以“PLAY”为内核,为消费者带来愉悦感受的全新空间。
而作为APS的旗舰项目,北京爱琴海购物公园正在快速的实现AEGEAN PLAYSTATION的诸多创想,并联合同城正在快速筹建的北京北投爱琴海购物公园,引领北京“最有趣”的城市更新。
城市玩家:为城市年轻社群而生
虽然北京商业项目众多,但爱琴海依然认为北京这座城市蕴含着巨大的市场机遇——在Z世代人群快速崛起的时代,他们不只是需要一个消费的目的地,他们更需要一个跟自己同在一个“圈层”,可以玩在一起的空间。
所以,当别的商业体还在以消费者定位目标群体的时候,爱琴海已经将着眼点放在了不同的社群,这也是 PLAYSTATION的由来,它不只是一个销售的场景,而是一个提供愉悦感的空间。
为社群打造的AEGEAN PLAYSTATION,目前已经开始展示自己全新的商业逻辑,比如北京爱琴海目前已经建成并引发行业关注的极限运动公园。
从运营角度,并非爱琴海要造一个极限公园,而是北京的年轻人需要一座全新的极限运动场,这是爱琴海与年轻极限运动社群联接的最佳通道。
在寸土寸金的地块上,用近2000㎡并且投入重金打造一个全部自由开放的极限公园,仅从账面上看这并不是一笔高收益的投资。但如果你来到现场,看到几乎每一个从外广场走进项目的人,都会驻足在U型池前拍照打卡,不由自主随着音乐摇晃身体,甚至随着滑板少年的高难度动作而欢呼。虽然还没有进入这个项目,他们也已经知道爱琴海是一个很酷、很潮、很有趣的地方。
这就是爱琴海打造极限公园的初衷,作为一个以“PLAY”为基因的商业空间,需要用同在一个社群的方式和他们“Say Hello”。
与此同时,新的四季跑道、户外儿童乐园以及阶梯休闲空间也都在建造中,他们将成为联接运动社群与新家庭社群的理想空间,让AEGEAN PLAYSTATION的高频互动持续进行。
同样的更新,也正在北京北投爱琴海购物公园发生。
在北京北投爱琴海内,一个由跨层阶梯与篮球场组合的复合运动空间即将呈现,这个空间内不仅包含运动、休闲的主题空间,还融合智能技术提供更酷炫的运动场景,周边各大运动品牌的旗舰店将构筑全新的运动系品牌主场。临近的空间也将吸引轻餐、健康有关的业态,将休闲运动的主题打造到极致。
品牌玩家:与品牌同进化 共PLAY
PLAYSTATION不仅是爱琴海的进化方向,同样给品牌提供了“潮变”的良机。由于APS对品牌场景打造以及娱乐主题互动提出更高要求,会让顾客产生全新的认知——能进入APS的一定是更有趣品牌。
这也反向推动了北京爱琴海与北京北投爱琴海在全新场景的打造上倾力投入,不仅要保证品质和水准,更要融合更多创新因子,才能做到与整体的氛围相得益彰。
这种品牌共创的思维,也吸引了众多品牌的青睐。9月北京爱琴海正式官宣,国内知名儿童乐园品牌——奈尔宝家庭中心已顺利进场,将在北京爱琴海落地北京首店。
此次奈尔宝将在北京爱琴海购物公园打造全新的旗舰门店,跨双层布局,总面积超过4500㎡,室内最高处挑高超过10m,无论是对于爱琴海或者奈尔宝来说,都是一次全新的进化。
奈尔宝的入驻,也将继续强化北京爱琴海四大主题场景中「北京家庭欢聚中心」的内容构建,另外的「京城活力竞技主场」、「国际青年流行情报站」、「24小时时尚秀场」也同样在塑造项目“人设”,用场景吸引粉丝,从而将北京爱琴海打造成超级IP。
而在北京北投爱琴海购物公园,作为北京东部的新生活探索中心,它正在成为观察北京年轻人生活方式的窗口,因为这里拥有了当下年轻人所热爱的一切。
从「设计发现中心」、「都市潮流秀场」、「活力释放空间」、「味觉开发工厂」四大核心场景延伸,覆盖了北京年轻人生活方式的诸多场景,最大化对城市释放自身的商业流量,不仅仅年轻人热爱,这些品牌所带来的消费文化,生活场景,比如设计,比如潮流,都更贴近未来生活社交的趋势与发展方向。
从南四环的北京爱琴海购物公园到城市副中心的北京北投爱琴海购物公园,若以传统的角度来看,两座项目分属不同的商圈。但在AEGEAN PLAYSTATION的新算法中,两座爱琴海在合力服务这座城市中的年轻社群,来自于圈层文化的愉悦感受将提供“策展式”的商业内容,让APS的粉丝在爱琴海找到独有的专属感,串联起北京这座城市与爱琴海的新联接。
