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汇源果汁品牌TVC登陆2022年央视春晚时段,演绎“团圆”故事

[2022-02-02 12:40:58] 来源:第一财讯网 编辑:财小二 点击量:
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导读:虎年新春之际,“国民果汁”汇源15秒全新品牌TVC登陆2022年央视春晚时段,为辞旧迎新之际再添一抹亮丽之色。新版TVC以“汇源伴我30年”为主题,用朴实的语言

虎年新春之际,“国民果汁”汇源15秒全新品牌TVC登陆2022年央视春晚时段,为辞旧迎新之际再添一抹亮丽之色。

新版TVC以“汇源伴我30年”为主题,用朴实的语言风格和拍摄方式,讲述了汇源陪伴一代消费者成长、见证阖家团圆的幸福故事。短片将汇源果汁作为线索,一路伴随小男孩从童年成长到成年,再步入成家立业,用30年的时间跨度,通过一代人三重身份的转换,带领观众视线从上世纪90年代一路转向2022年,从侧面呈现了不同消费群体对于汇源果汁的多种消费诉求,以表现消费者对于品牌多年不变的信赖和寄托。

除了主题元素,短片还通过中国人对春节不变的浓浓情义,烘托节日共情氛围,以开创多年品牌营销神话的广告语“有汇源才叫过年!”作为主力诉求点,强调与消费者的情感纽带联系,并邀请了人气小生,素有“微笑王子”之称的吴俊余加盟扮演成年男主一角,通过影视ip流量优势,拓展汇源品牌的社会化口碑。

整部TVC的制作表现风格朴实大方,以情真意切的语言风格流露出消费者对汇源品牌的支持与守望,其真实和纯粹的风格特征与“国民果汁”汇源长期不变的品牌定位和价值输出等相适应。

成立于1992年汇源,经过30年的品牌深耕和创新营销升级,已经成为一代消费者的成长和情感印记。截至2021年,汇源果汁已连续5年蝉联中国顾客满意度指数(C-CSI)“果汁/果味饮料/蔬菜汁类品牌排行榜”榜首,在相应细分品类领域长期占据领先位置。2022年作为汇源步入“而立”的关键一年,将以怎样的风貌示人,不妨拭目以待。

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