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巨量千川全面升级,助力商家生意全域增长

[2023-05-20 17:43:13] 来源:第一财讯网 编辑:财小二 点击量:
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导读:引擎大会2023「电商营销」分会场,巨量引擎基于“营销经营一体化”的核心策略,发布了以巨量千川为主阵地的电商营销全能力矩阵,助力商家实现全域增长。 抖音兴趣电商

引擎大会2023「电商营销」分会场,巨量引擎基于“营销经营一体化”的核心策略,发布了以巨量千川为主阵地的电商营销全能力矩阵,助力商家实现全域增长。

 

抖音兴趣电商升级为全域兴趣电商一周年以来,平台GMV同比增长80%,售出超300亿件优价好物;其中,巨量千川贡献了抖音电商超过20%的消费者订单,已经成为辅助抖音商家生意增长的“利器”。

 

作为全域兴趣电商的一体化智能营销平台,巨量千川全面升级,助力更多商家生意蒸蒸日上。

 

全场域连通

营销成为电商生意“必选项”

 

长期以来,巨量千川通过营销与经营协同,始终践行加速放大电商生意的使命。

 

巨量引擎官方数据显示:2022年,投放巨量千川的达人、商家和服务商共计增长了55%,细分行业已超过1500个。巨量千川商家GMV渗透率达到85%,广告ROI同比增长了44%。

 

随着抖音电商进入全域兴趣电商的全新发展阶段,全场域连通为商家带来更多的生意机会,巨量千川也在策略与产品层面完成转向。

 

巨量千川的发展目标,将是通过真正实现营销经营一体,让营销成为电商生意的必选项。

 

四大能力升级

营销与经营一体全局生意爆发

 

全域推广,调控全域流量 扩大整体GMV规模

 

本届引擎大会,巨量千川重磅推出全域推广产品,这更贴合商家的经营指标,调控全域流量,在整体ROI达成的基础上,最大化GMV规模。

 

相比于以前的产品,全域推广在流量突破、更极致的自动化、整体ROI稳定达成三个方面有重大突破。

 

通过以上三点,全域推广成为了一个“极简的产品”,可以有效的将商家和投手的精力释放出来,在做好内容的同时,也能用好投放产品做营销,双向推进。

 

场景化营销,降低经营门槛

 

巨量千川还将进一步深挖场景化营销,纵向下探到真实、精细化的生意场景,发布适配不同场景的产品解决方案,不断降低经营门槛。

 

在提升种草能力方面,今年巨量千川围绕人货场,推出种草通、商品加热、直播加热等产品。

 

除了种草场景,巨量千川还将做大多场景、精细化投放,促进大促品销爆发、日销稳健增长,产品能力包括新客转化、活动成交保、长周期转化等。

 

货架场全面布局,提升经营确定性

 

未来抖音电商生意增长核心在于加码货架场,形成内容场与货架场的充分联动,全域做生意。巨量千川也将在货架场全面布局,通过全场域营销能力的完善,提高生意经营的确定性。

 

想做好货架生意,商品卡是重中之重。巨量千川推出“千川商品卡推广”,商家可以借力广告,抢占流量先机。使用巨量千川商品卡推广的商品对比未使用的商品,商城猜你喜欢的GMV可提升27%左右,可以更好地帮助品牌冲首销、打爆品。

 

需要注意的是,搜索也是撬动货架场生意增长的关键一环。今年巨量千川将为商家提供从入驻到经营的一站式搜索营销能力:

 

  • 入驻阶段,提供流量分析及商品选品,助力商家快速入局;
  • 冷启阶段,商家可以使用【新品加速】产品做好冷启孵化,让店铺中的新品实现订单量持续增长;加速商品破零,拓展新品;
  • 经营加速阶段,通过优化商品撬动更多自然流量;稳定经营阶段,云图可以提供全链路策略洞察,帮助商家做优化调整。

 

 

此外,品牌还可以通过打造超级爆品串联内容场和货架场,让生意在双场域中流动起来。

首先通过内容场的快速蓄水与加热,能够推动商品的快速冷启动,提升商品在商城的推荐,同时商城的推荐又将撬动内容场更多的自然推荐,加速超级爆品的打造,形成正向的增长循环。

 

围绕人群资产经营实现整合决策与管理

 

在数据层面,巨量引擎将串联人群、内容、商品等不同的营销要素,实现洞察、资产管理与整合决策,完整闭环,帮助客户看清生意,做好决策。

 

今年,平台一方面从人群角度沿着5A继续下探,将人群打通到商品粒度推出【商品5A】模型,另一方面推出【爆文】和【爆品】,帮助品牌提前发现好的种草内容、定位潜力爆品。

 

在决策落地层面,巨量云图将平台上的品牌资产全部聚合沉淀,提供经营诊断—-资产管理—-整合决策三大核心能力,同时打通巨量千川等营销平台,实现策略洞察到投放优化的完整闭环

 

经营侧推出GTATM产品,帮助商家以GMV为目标,拆解到5A人群积累目标,并最终落地到投放触点的预算分配,打通上游触点投放和下游经营优化。

 

结 语

 

全域加速,生意爆发

 

伴随对生意的全局调控、深入经营场景的解决方案、完善的货架场营销能力、覆盖人货内容等要素的整合洞察决策能力的推出和升级,巨量引擎将进一步实现对全域兴趣电商的全面助力,并通过以巨量千川为主阵地的电商营销全能力矩阵,真正做到对商家全局生意负责,让营销一体成为电商生意的必选项。

 

面向2023,巨量引擎将聚焦电商场景的经营需求,持续探索和升级电商营销产品,助力各行各业的品牌实现全局提效,引爆生意增长。

巨量引擎:如何进一步激发未来?

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