纵观中国历史上下五千年,龙在传统文化所象征的意义和重要性早已不言而喻。在以前,龙是神通的体现,也代表着至高无上的尊贵;而现在,龙文化及其所代表的审美意识,也渗透入了我国社会文化的各个领域、各个方面,龙的烙印在生活里随处可见。可以说,龙文化是一种独特的文化沉淀和凝聚,也是深藏在我们潜意识中的一种精神信仰。
最近中国建设银行一支以龙为主题的短片,就引起了大家的注意:整条短片只用了龙作为开头提问,正文处处没提龙,但处处都有龙的影子...
到生活里找到“龙”的影子
建行创意短片诠释不一样的龙的定义
相信很多人都曾好奇过这个问题:为什么十二生肖之中,只有龙是不存在的?
随着视频视角的不断深入,答案也逐渐浮出水面。
高耸入云的高楼大厦,建筑工人们正在辛勤的工作,忙碌着大厦的基础建设。他们虽无龙的飞天之力,却以凡人的身躯和双手,在钢筋水泥间编织着城市的梦想。每一次攀爬,都仿佛腾云驾雾,展现出一种勇往直前的精神,这正是龙的精神在平凡人身上的生动写照。
种满瓜果的蔬菜基地,乡村振兴“新农民”们正在仔细检查蔬菜的生长状态,用双手呵护着每一颗果实。她们虽无鹰爪凤足的神奇,却以细腻和耐心守护着丰收的希望,从未让手中的果实掉落。这种坚守与付出,正如龙的精神一般,勤劳而富有智慧,深深植根于这片土地。
深夜,人工智能工作室里灯影阑珊,屏幕上的代码在持续飞闪,人工智能工程师正对着代码架构攻坚。他们虽没有坚如磐石的体魄,却拥有着不屈不挠的精神。面对复杂的编程挑战,他们从未退缩,每一次的突破都是对龙的精神的最好诠释——坚韧不拔,勇往直前。
忙如战场的职场会议,女企业家正在大屏幕前运筹帷幄,以敏锐的洞察力和坚定的信念引领着团队前行。她们的光芒并非来自华丽的装束,而是来自于日复一日、年复一年的努力与奋斗。她们勇敢、智慧且充满力量,在商海中乘风破浪,展现出龙的传人应有的精神风貌。
看完全片,对于片头的疑问,是不是早已有了答案?
整条片子逻辑新奇且引人入胜,整体叙事节奏紧凑而富有张力。中国建设银行巧妙地以悬疑开头,通过代指的表达方式,逐步为我们揭示了神州大地上关于“龙”的传说与现实之间的深刻联系。
在这部片子里,我们也看到了“龙”并非遥不可及的神话生物,它的影子实实在在地投射在我们每个人的身上:它是建筑工人身上无畏的勇气和坚韧的毅力;它是新农民们勤劳的双手
与智慧的精神;它也是人工智能工程师们面对困难时的越战越勇与不屈不挠;它更是女企业家们敏锐的洞察力与坚定的信念...面对百般生活,我们传承了龙的精神意志,追求努力向上的理想,最终造就了生活的伟大。
如果你认真查看片子的画面信息,你也还会发现一些关于龙的彩蛋。例如建筑工人腰间别着家里钥匙的可爱的龙型钥匙扣、新农民挂在植物上的龙型挂饰、企业家办公室里的龙型摆件...如果说每个人物角色的行为,是“龙”对应的明线,那么他们所处的环境与生活里,所有这些龙的元素与影子,则是成为了“龙”对应的暗线,交织融汇在生活里,组成了龙的传人们鲜活的生活。
在影片的尾声部分,建行也还巧妙地融入了一段意蕴深远的升华。那些广袤无垠、绵延960多万平方公里大地上的龙的传说,其背后所蕴含的,不仅是一份份深植于沃土、矢志不渝的向上理想,更是一代代龙的传人对美好生活的不懈追求与执着奋斗。而在这漫长的岁月里,建行始终如一地扮演着陪伴者的角色,与无数怀揣梦想的理想者并肩前行,共同见证并守护着这片土地上的每一个辉煌瞬间和无数默默付出的贡献。建行的陪伴,不仅是对理想的坚守,更是对时代的担当,它用金融的力量,为这片辽阔大地注入了源源不断的活力和希望。
为龙年新春带来温暖开局
建行以服务和承诺守护向上的理想
龙年伊始,很多品牌都在做与龙有关的内容,但为什么建行却能够拍出如此恢弘且独特的意味?
我想这背后的根本原因,是建行与“龙”之间深厚的渊源。
2024年是龙年,但同时也恰好是建行成立的70周年。1954年,中国建设银行在新中国大规模经济建设高潮的序幕中应运而生,定格为办理基本建设投资拨款监督的专业银行,随后在数十年间,历经数次迭代升级,先升格为国家专业银行,后又在经济时代浪潮中,转轨发展成为现代股份制商业银行。时至今日,建行刚好历经70载发展,成功迈向世界一流商业银行队列。
或许你并不熟知,建行的品牌精神,其实与龙的精神息息相通。七十载风雨兼程,建行始终扎根于中国经济市场的深厚土壤,以服务实体经济为己任,不忘初心,致力于百姓生活的美好。它时刻倾听客户的声音,用心守护每一份向上的梦想与理想。这份执着与坚守,早已融入了建行的血脉,成为其独特的品牌魅力。
而建行的产品系列,也有众多龙的影子,包括建行龙卡、龙支付、龙财富、龙商户等。其中最早的建行龙卡的口号就是“龙的传人用龙卡”。
在视频之中,除了鲜明的人物角色明线之外,其实还有一条关于建行产品的叙事暗线——片中的人物角色所对应的生活情况,都有对应的龙元素的产品做陪伴,去为他们守护向上的理想。
而这一支视频在新春节点上线,也带来了更多的意味与价值:
提振社会信心
过年一年,经济市场蓄势待发,正历经缓步回暖的过渡期,大众的消费者观也发生了一些转变。例如今年年轻人开始由羽绒服转追了军大衣,由各大商超转追了折扣超市,主打的就是一个追求极致的性价比。虽然整体经济趋势稍有滞缓,但也有蓬勃向上的一面,例如国家召开多次金融工作会议,大力推出各项金融措施帮助经济市场稳步回暖,为金融行业发展定调把向。建行的短片无疑是一剂“强心剂”,提振社会各行各业的信心,为大家的生活和努力做出保障和守护,也为零售金融发展树立起一面旗帜。
传递品牌温暖和精神
短片里的每一个场景,都在时时刻刻发生,也是我们努力向上生活的缩影。而建行的角色,展现出作为一家大行在人民背后默默付出的担当,像一个温暖陪伴者,陪伴我们找到想要的美好生活,见证我们所走的努力的每一步,在新春之际,这条片子更是一个美好的祝福,传递温暖与美好。
歌颂无声的奉献
这条片子,也在做一个激励与致敬。我们可以发现,片的最后出现了众多建行员工的身影,这些建行的员工对于建行来说,正是建行作为经济金融基座,奋战在一线的基层一分子,而他们对于百姓来说,是建行的代表,也是他们追逐向上的理想生活的一个“陪伴者”。正是这些员工默默陪伴这些龙的传人找到理想的光,这是守护向上的理想的现实刻画,也是对这些无私奉献的一份致敬。
建行70年一路走来,都以龙的精神为核心,默默地陪伴行走在960多万平方公里大地上的这些“龙的传人”,陪伴他们渡过难关、见证成长、收获幸福和喜悦,见证他们生活的每一刻。
而在经济建设高速发展的当下,建行做好国家金融基座的角色,支持国家的建设需要,到社会生活的每一个角落去,去善见的企业成长,无缝的撮合着每一单生意,也继续为人民生活便利添砖加瓦,连接每一分衣食住行的美好。
随着建行更多普惠金融政策和产品的推行,建行希望让大家都能拥有一份沉甸甸的获得感。从金融的高质量发展中分享更多发展成果,让每一笔收入与支出,都联系着生活的美好,这不禁让人感到期待,期待在建行的美好陪伴之中,都能实现我们始终向上的生活理想。
最后,让我们跟随建设银行的脚步,一起共同谱写2024更加辉煌美好的生活诗篇。
