8月14日晚，重庆啤酒（600132.SH，股价59.38元，市值287.38亿元）发布了2024年半年报。上半年，公司归母净利润继续保持了小幅增长，但如果从第二季度单季度来看，归母净利润则同比下滑了5.99%。
就此，8月15日，重庆啤酒董秘办人士在电话中向《每日经济新闻・将进酒》记者回应称，这主要与公司佛山工厂投产之后，带来了折旧费用增加，以及今年第二季度渠道端的销售费用增加有关。
第二季度归母净利润下滑5.99%
根据半年报，重庆啤酒上半年实现啤酒销量178.38万千升，比上年同期的172.68万千升增长3.30％；实现营业收入88.61亿元，比上年同期的85.05亿元增长4.18％；实现归属于上市公司股东的净利润9.01亿元，比上年同期的8.65亿元增长4.19％；实现归属于上市公司股东的扣非净利润8.88亿元，比上年同期的8.54亿元增长3.91％。
无论是销量、收入还是归母净利润方面，重庆啤酒上半年均保持了增长。但若从今年第二季度单季度来看，重庆啤酒第二季度归母净利润为4.49亿元，同比减少了5.99%。这是怎么回事?
就此，8月15日，记者致电重庆啤酒，公司董秘办人士回应称，这主要与两方面因素有关：一方面，公司佛山工厂投产之后，带来了折旧费用增加，这也导致了公司的成本增加。根据公司半年报，佛山工厂8月开始商业化生产，能够有效缓解华南区域产能不足的问题。另一方面，第二季度和第三季度是啤酒的消费旺季，加上今年有欧洲杯和奥运会等赛事，因此重庆啤酒提前进行布局，加大了渠道端的投放。
今年上半年，重庆啤酒销售费用13.49亿元，同比增加了9.20%。就此，上述重庆啤酒董秘办人士介绍，虽然第二季度的投放有所增加，但从全年来看，公司只是在投放节奏上有所变化，预计今年全年的总体销售费用率与上年将大致持平。
公司称将继续坚持高端化战略
2024年半年报中“高端化”出现多次，这也是重庆啤酒目前的发展策略。
从产品结构来看，今年上半年，重庆啤酒高档产品实现主营收入52.63亿元，同比增加2.82%；主流产品实现主营收入31.74亿元，同比增加4.37%；而经济产品实现主营收入1.86亿元，同比增加11.45%。
图片来源：财报截图
相比之下，高档产品2.82%的增幅，在所有产品中的增幅最小。这是否说明公司高端化遇到了困难，高端化的战略是否将有所改变？
就此，重庆啤酒董秘办人士回应称，虽然经济产品今年上半年的增幅比较大，但是在公司整体的产品里面，占比仍然比较低，这也不意味着公司的高端化战略将发生改变。
重庆啤酒半年报中援引国家统计局数据显示，2024年上半年，中国规模以上企业累计啤酒产量1908.8万千升，同比增长0.1%。这一背景下，上述人士表示，高端化是当前整个啤酒行业大的发展逻辑。因为影响企业收入的就是两个要素，即“量”和“价”。近几年来，整个啤酒市场容量增长基本停滞，这必然驱动行业向高端化方向发展。
8月15日，中国食品产业分析师朱丹蓬通过微信接受记者采访时表示，中国啤酒行业近年来都向高端化迈进，重庆啤酒也对旗下的品牌资源进行了整合，构筑了金字塔式的产品结构。而从目前来看，这也取得了一定的效果。一个表现就是，随着其他啤酒品牌的高端化布局，高端啤酒头部企业即百威亚太的市场份额近期有所下滑。
值得一提的是，在2023年年报中，重庆啤酒曾表示，2024年，公司计划实现营收中到高个位数增长。不过，今年半年报中，重庆啤酒表示，受到与啤酒需求相关的消费场景复苏乏力以及极端天气的影响，公司可能无法达到年初的营收预期。
