任何投资都是有风险的，有盈总有亏，盈利的时候很多散户会迫不及待地抛掉，但是亏损的时候为什么总是捂着业绩不佳的股票不愿卖出了呢？
从心理学角度而言，投资亏损了是一种决策失误，但普通人并不愿承认这样的错误，所以他们会自我安慰，选择继续等待翻牌的机会。
其实说白了就是一种自我暗示，一种不愿承认失败的逃避心理。
散户的这种心态用另一种理论或许也能解释的通。心理学上还有一个后悔理论（Regret Theory），理论认为，当人们在面对不确定事件作出决策时，总会预先抵触后悔情绪，为了预防这种情绪他们会事先将影响决策因素考虑在内。
当弃用方案的后果好于已选方案时，决策者将会感到后悔；反之，决策者将会感到庆幸。
因此，在决策时，人们会有意避免负面时候情绪、争取正面时候情绪的倾向。
后悔厌恶情绪强调了人们讨厌后悔，相比于承受损失，他们更厌恶因为后悔给人带来的压力，所以为了避免后悔，人们更倾向于继续承担受损。
举个简单的例子来说明后悔理论对人们决策的实际影响：
现在电影院搞活动，其中一家电影院，第100位顾客可得到100元新金券。另一个电影院更壕，第100位顾客可以得到1000元。现在A先生是第一家电影院的第100位顾客，而B先生则是第二家电影院的第101位顾客，不过B先生还是得到150元的现金券。现在问你更喜欢做A先生还是B先生？
嘉丰瑞德小编相信很多人宁愿做A先生，这样心理会更容易接受，尽管 B先生比A先生获得了更多的现金券，但大部分人会因为错过1000元的大奖而感到后悔和懊恼。
这样的心理在投资决策中也要重要的影响。
现在C账户中有两只股票，一只账面盈利，一只账面亏损，你认为他会卖哪一只？
美国行为金融学家奥登，就曾做过关于这个问题的调查，他发现10000名投资者中，大部分人选择了卖掉那只上涨的股票。
学者认为，驱使投资者做出这种选择的原因就在于后悔理论，投资者为了避免后悔，往往不愿意抛掉股票让账面亏损成为真实亏损，他们更愿意等等看，来博那50%可能的翻牌。
从这个心理反应我们可以发现，在投资过程中投资者容易做出后悔情绪最小化，而不是损失最小化或者说收益最大化的决策。
正如嘉丰瑞德小编一直强调的，对于波动性大的投资种类，投资者一定要设置止盈点以及止损线，才能不受情绪的左右，理性投资。作为股市的资深玩家适当学点大众心理学，亦能笑看他人风云，你自岿然不动，不做人云亦云的盲流。
